エムバペは一体何を言ったのか？「中国の独裁者」と一言言っただけで名前すら出していないのに、全ネットが激怒し誰も翻訳できず、CCTVはラ・リーガの放送を停止、東鵬や蒙牛は次々と契約解除。2003年の金嗓子喉片によるロナウドのイメージ無断使用と、今の企業が政治的圧力の下でコラ画像一枚で即座に縁を切る現象を比較。企業が恐れているのは「罰則関数」であり、神聖なシンボルはとっくにネットのミームと化している！

エムバペはあるポッドキャスト番組で、最も面白いミーム（コラ画像）について尋ねられた際、「僕の顔をある人物に合成した画像があるのだが、彼は中国の独裁者だと思う」と言及した。この発言が広まると、中国のネット上で激しい怒りを引き起こしたが、その具体的内容をあえて翻訳しようとする者は誰もいなかった。中国中央テレビ（CCTV）はラ・リーガの試合放送を停止し、東鵬や蒙牛などの企業は迅速に関係を遮断して契約を解除した。記事では、2003年に金嗓子喉片がロナウドのイメージを利用して虚偽宣伝を行った事例と、現代の企業が政治的高圧の中で1枚のコラ画像によって急速に関係遮断へ動く現象とを比較し、企業が直面しているのは「ペナルティ関数」であり、切り離しが早いほど損失が小さくなると指摘している。また記事では、中国共産党による「怒りの動員」が民間において効力を失っている原因や、シンボルがミーム化（コラ画像化）したことで「脱魔術化」していく現象を分析し、中国共産党による封殺行為がかえって相手の神聖性を引き立てていると論じている。最後に記事は、中国経済が低迷する中、政府がたった1枚のコラ画像のために巨額の行政コストを費やしていることを指摘し、中国共産党が維持しようとしているシンボルはすでに正当性を失っていると疑問を呈している。

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物事をありのままに見つめ、中共（CCP）の歪んだ認知を拒絶しよう。ここ数日、エムバペが界隈を越えて炎上している。普段私もサッカーを観る方だが、それほど熱狂的というわけではない。まずは彼が一体何を言ったのか見てみよう。エムバペがレアル・マドリードのチームメイトであるチュアメニのポッドキャスト、そう、『The Bridge』という番組に出演した時のことだ。司会者が「ネット上で君のミーム（画像コラージュ）がたくさん作られているけど、どれが一番面白かった？」と尋ねた。ごくごく普通のトーク番組だ。するとエムバペは「一番面白かったのは、僕の顔をある人物に合成したやつだね。確か、中国の独裁者だと思う。友達とPlayStationをやるときによく送り合ってるんだ」と答えた。たったこれだけだ。注意してほしいのは、彼は名前すら口にしておらず、誰なのか確信すら持っていなかったということだ。彼が毛沢東（腊肉）について知っていることといえば、「中国の独裁者」という5文字だけだった。その後調べてみると、このミームの元ネタ自体も毛沢東本人から来たものではなかった。ではどうやって生まれたのか？2024年に、エニという名のフランスのケバブ屋の店主がいた。彼は何をしたかというと、エムバペの髪型にちなんで自分の料理の一つに名前をつけた。するとエムバペは即座に彼を訴えたのだ。それに対してエニはどう言い返したか？エムバペを皮肉ってこう言った。「お前は自分の名前を独裁政権みたいに扱っているな」と。フランスのサッカーファンはこれを聞いて「まさに言い得て妙だ」と思ったわけだ。この男はパリ・サンジェルマンにいた頃、まるで太上皇（絶対権力者）気取りだったではないか。そこで2024年、あるRedditユーザーがエムバペの顔を毛沢東の肖像画に合成した。これが確認できる最初の1枚だ。その後、シリーズ全体へと発展し、ミーム化は過熱して、スターリンや金正恩（三胖子）にまで飛び火した。大判の毛皮帽や軍服など様々なバージョンが作られ、この毛沢東コラ画像は中国のサッカーファン界隈でも2年近く出回っていたが、何の問題も起きていなかった。最も滑稽なのは、10月16日の時点で、「今日頭条（Toutiao）」にエムバペの独裁者ミームがなぜバズったのかを解説する記事がまだ載っていたことだ。発端はケバブ屋だった、と。このミームは壁の内側のネットで公然と2年以上も流通していたのだ。中国共産党（中共）の言う「中国人民の感情」の反射神経は一体どれだけ鈍いのか。2年間も見続け、2年間も流通させておいて、ある日突然夢から覚めたように「クソッ、エムバペに感情を傷つけられた」と言い出すのだから、呆れて物も言えない。

そしてここからが、この件で一番面白い部分だ。ネット中が一斉に罵倒し始めたが、誰一人として一体何を罵っているのかを言えないのだ。例えば「懂球帝（Dongqiudi）」というプラットフォームを見てみよう。普段ならピッチ上で選手同士が吐き捨てた汚い罵り言葉ですらそのまま翻訳するようなサイトだ。それが今回は声明を出し、何と言ったか。「彼の発言は中国および中国人民を傷つける内容を含んでいるため、翻訳することはできません」と。翻訳できないというのだ。『光明日報』、『中新網』、『環球時報』など、すべてがこの件を非難しているが、彼が実際に何を言ったのかを再現したメディアは一社もない。再現してしまえば、「中国の独裁者」と毛沢東を結びつけて語らざるを得なくなるからだ。『環球時報』の英語版記事は洒落ていて、「多くの中国人はそれをあえて繰り返そうとはしない」と書いた。こうして10月27日の中国のインターネットには奇観が現れた。投稿全体が怒りに満ちているのに、その怒りの対象は口に出すことが許されない一言なのだ。才能豊かな中国のネットユーザーたちの投稿を見てみよう。「サッカーは見ないが、朝起きたらエムバペが不適切な発言をしたことだけは分かった。でも彼が何を言ったのかは分からない。豆包（Doubao、AI）に聞いても教えてくれない」と。そして一番笑える部分がやってくる。新浪微博（Weibo）の公式がAIによる自動返信ボットを導入している。「評論ロバート」とかいう名前で、約200万人のフォロワーがいる。「エムバペは何をしたの？彼が言ったことは間違いなの？」という投稿に対して、このロバートが音声を生成したのだが、このボットは実に正直だった。何と言ったか。「彼は本当のことを言っただけです。一部の人たちがそれを聞きたがらないだけです」と。プラットフォーム全体で唯一真実を語ったのが、中共自前のボットだったのだ。これには本当に笑いすぎて鼻水が出そうになった。アブストラクト（不条理劇）を演じさせたら、中共はピカソの師匠にすらなれるだろう。

さて、企業側の切り捨ての動きを見ていきましょう。まず、この順序が非常に興味深い。蔡康永氏からエムバペに至るまで、まさにテンプレート通りの操作です。26日の夜、CCTVが先に動き出し、ラ・リーガとエムバペに関連するすべての試合放送を停止し、広告も撤去しました。注意してください、彼らはエムバペを止めたのではなく、ラ・リーガ全体を止めたのです。その結果、中国の数千万人のラ・リーガファンが道連れにされました。27日の朝になると、東鵬飲料とその傘下の補水拉（Boshuila）がすべての協力関係の終了を発表しました。この契約は今年の4月20日に締結されたばかりです。当時、ワールドカップ期間中には街中に「私はエムバペ、補水拉」といった広告があふれていました。そして東鵬飲料の株価は、その日の取引時間中に4％以上下落しました。午前11時になると、蒙牛（Mengniu）がすぐさま追随しました。蒙牛とエムバペの契約は数年前から結ばれていたはずです。確か2020年か2021年で、ワールドカップを跨いでいたはずです。当時、蒙牛はわざわざエムバペに中国語を学ばせました。カメラに向かってたどたどしく「天生要強（生まれつき強気）」とか言っていたのを覚えていますか？皆さん記憶にあるでしょう。昼には小紅書（Xiaohongshu）も態度を表明し、「エムバペとの協力関係は2024年12月31日に終了しており、関連資料も削除する」と発表しました。午後にはエムバペのアカウントを直接凍結しました。契約が2年前に終わっているのに、わざわざ出てきて態度を表明する。これを何と呼ぶか？「元カレ」であっても一線を画さなければならないということです。そして午後には外交部の記者会見があり、AFP通信の質問に対して外交部報道官が答弁しました。まるで本当のことのように、報道官は厚かましくもいつもの決まり文句を並べ立てました。「中国人民の感情を傷つける言動は、当然ながら中国社会各界の共同のボイコットに遭うだろう」と。これを見たとき、私はこう思いました。「中国社会の各界は、エムバペが何を言ったのか知っているのか？一体全体、何がそんなに感情を傷つけるんだ？」と。私は本当に不思議でなりません。中国共産党が言う「中国人民の感情」とは一体何でできているのでしょうか？なぜ毎日毎日傷ついてばかりいるのでしょう？最も馬鹿げているのは、報道官が口にした「当然（自然）」という言葉です。あれは決して自然に起きたことではありません。まるで出勤のタイムカードを押すかのように、朝は東鵬、昼は蒙牛、そして小紅書と続きました。中国人民の感情は、仕事よりも正確で、あまりにも「自然」すぎますね！その後、光明日報がご機嫌取りをして、抖音（Douyin）で「中国の故・偉大なる指導者を侮辱することは許されない」と発信し、中国新聞社は「エムバペ、ぺっ！」と罵倒しました。夜7時半、エムバペは中・仏・英の3ヶ国語で謝罪しました。彼も心の中で「自分は何を言ったんだ？なぜみんなこんな反応なんだ？」と戸惑っていたことでしょう。彼は本当に自分の言葉が中国人民の感情を傷つけたと思ったのかもしれませんが、実際には彼は中国共産党の感情を傷つけたのです。彼は何と言ったか？「私の発言は不適切でした。中国人民とその歴史に深い敬意を抱いています」と。その20分後、中国サッカー協会が偉そうにしゃしゃり出てきました。サッカーは下手なくせに、偉そうな態度は一人前です。「レアル・マドリードに対して厳重に抗議し、選手とクラブに公式な謝罪を要求した」とのこと。CCTVの反応は「その言葉を聞き、その行動を見る。過ちを正すことを望む」というものでした。クソッ、相手は2年も前の話をしているのに、今さら過ちを正せとは。ここで二人の脇役についても触れなければなりません。一つは百度のレアル・マドリード掲示板で、計444万人のファンがいますが、トップに「本掲示板は本日よりエムバペを称賛せず、擁護もしない」という声明を出しました。たかが掲示板まで声明を出すとは。そして樊振東もエムバペのフォローを解除し、これもトレンド入りしました。一番笑えるのは、卓球界の連中まで出てきて態度を表明したことです。お前ら、お前らには関係ないだろ、このクソが！

しかし、これら一連の事実を通して私たちは一つのことを知ることになります。つまり、政治というこの糸を、中国共産党がいかにピンと張り詰めているかということです。そして、皆さん一つお気づきでしょうか。これら数社の企業の声明がすべて同じ金型で作られたかのようであることです。「断固反対」、「ゼロ容認」、「即日打ち切り」といった具合に、本当に自然にクソみたいな穴埋め問題のように並んでいます。消費者が一体怒っているのかどうかを尋ねた企業は一社もなく、契約違反の損害賠償にいくらかかるか計算した企業も一社もなく、彼が一体何を言ったのかを確認した企業すら一社もありません。トイレに行くのと同じ理屈です。人がお尻をきれいに拭けたと思うのは、本当にきれいになったからではなく、なぜでしょうか？その色が許容範囲になったからです。企業自体も問題を解決しているわけではなく、拭いているだけです。基準は中国中央テレビ（CCTV）と同じ色になればそれで十分、それで受け入れられるというわけです。本当にきれいかどうかなど、誰が気にするでしょうか（who cares）？はっきり言えば、この件には最初から最後まで市場の出る幕などありませんでした。消費者が憤慨していると言うのなら、消費者はまず彼が一体何を言ったのかを知らなければならないはずです。26日の夜にCCTVが放送を中止した時点で、グレートファイアウォール内のどのプラットフォームもその発言を翻訳していませんでした。不快とされる内容すら知らせてもらえない怒りなど、怒りではなく、単なる指令にすぎません。契約解除が消費者感情に対する最適のビジネス上の選択だと言うなら、東鵬の株価が下落するはずがありません！しかし市場はそれを損失として価格決定しました。契約だの広告資材だの、ワールドカップ周期全体の投入がすべて水の泡となり、これは純粋なコストです。小紅書（RedNote）の契約に至っては2年前にすでにクソ失効しており、何のビジネスリスクも残っていないのに、それでも立場を表明しなければなりませんでした。したがって、企業を突き動かしている変数は明らかにビジネスではありません。さらに論外なのは何でしょうか？あの貼吧は樊振東と契約すら交わしていないのに、貼吧と樊振東の解説におけるエムバペとの関連性そのものが語られていたことです。企業はなぜこれほど迅速に立場を表明しなければならないのでしょうか？企業が直面しているものが何と呼ばれているか知っていますか？「罰則関数」と呼ばれているものです。もし切り離すのが遅れれば、中国共産党にレッテルを貼られ、規制手段を講じられ、資金難で狂った税務署に査察されれば、この一連の打撃に耐えられる者は今や誰もいません。なぜならこれらの後始末には上限がないからです。もし素早く切り離せば、損失は数千万元の契約にとどまり、これには上限があります。では関数全体の区間はどうなっているでしょうか？左側には有界であり、右側には無界なのです。したがって、企業の最適解はただ一つしか残りません。できる限りきれいに切り離すことです。罰則関数のクソすげえところはここにあります。実行される必要すらなく、ただ予想されさえすれば十分なのです。

私が皆さんに、エムバペの件と最も鮮やかな対比をなす話をお話ししましょう。今から時間を2003年に巻き戻して、当時の中国企業がどのような状態だったかを見てみましょう。2003年の夏、レアル・マドリードが親善試合で中国に来た際、当時最も人気のある選手はロナウドでした。彼は2002年のワールドカップで優勝したばかりで、3度目の世界年間最優秀選手（FIFA最優秀選手賞）に選ばれていました。ナイキが彼に支払っていた広告費は8桁の米ドル（数千万ドル）スタートでした。そして、今回の主人公は誰でしょうか？そう、広西チワン族自治区の柳州にあるトローチを作っている「金嗓子（ジンサンジー）」という企業です。金嗓子の社長は本当に無茶苦茶で、私は広西の女性には心から感服します。社長の名前は江佩珍というのですが、この姉さんのやり方はマジで無茶苦茶でした。ロナウドにアンバサダー（CM出演）を依頼したい？ナイキでさえ8桁のドルを払っているのですから、彼女たちに払えるはずがありません。そこで仲介人を通じてロナウド側に交渉したのです。何と言ったかというと、「ある起業家があなたのことが本当に大好きで、一緒に食事をしたいと言っている。目的は記念写真を何枚か撮るだけで、30万米ドルを払う」と。ロナウドは食事一回で30万ドル貰えると聞いて、「そりゃ行くでしょ！」となりました。当時のレストランは北京の茶宴クラブでした。江佩珍はこの3ヶ月前からサイズを調べ上げ、700元余りをかけて「金嗓子喉片」と印字された黄色いユニフォームを特注していました。ロナウドがドアに入ってきた瞬間、ぽっちゃりとしたこの姉さんに背伸びをして頭を撫でられ、「いい子ね」と呼ばれ、歓迎の興奮が冷めないうちに、すぐさまロナウドをハメたのです。そのユニフォームに着替えさせ、手には王教授の顔写真が印刷されたトローチの箱を握らされ、言われるがままにシュートのポーズをとらされました。現場の5台のカメラが終始密着撮影していました。江佩珍はこの素材について「これは社内宣伝用（内宣）だ」と言っていたのです。ところが数ヶ月後、中国中のテレビで暗雲が立ち込めました。テレビをつけると、ロナウドがあの黄色いユニフォームを着てトローチを掲げ、歯を見せてニタニタ笑っているCMが流れたのです。これは私たち世代のトラウマになりかけたほどです。ボイスオーバーで「喉を守るには、金嗓子トローチをお使いください」と流れるやつです。皆さん覚えていますよね？しかも、クソ中国中央テレビ（CCTV）でも放送され、地方局でも放送され、丸々4年以上も放送されました。ロナウドは後に友人からこのCMを見せられて、完全に呆然としました。「こんなの知らないぞ、契約なんて一度も交わしていない」と言って弁護士を探して訴えようとしましたが、国際訴訟はあまりにも煩雑だったため、結局裁判にはなりませんでした。この会社の結末もなかなか興味深いものです。2016年に星空文化（Singkong Productions）と8000万元のバラエティ番組広告契約を結びましたが、放送終了後に「視聴率が目標に達しなかった」と言って未払い分を払いませんでした。2019年、上海市高級人民法院の最終判決で5167万元の支払いが命じられましたが、この姉さんはあまりにも強気で、なんと支払いを拒否しました。そして2021年、この会社は上場廃止となりました。ストーリー全体の流れは、中国経済の発展の物語の軌跡とまったく同じです。ツケ（口約束）で始まり、踏み倒しで終わる。まあ、最初と最後が一致している（有始有終）と言えるでしょうね。

なぜ今日、この20年以上離れた2人のレアル・マドリードのスター選手を並べて話すのでしょうか？この対比が、まさに2つの社会の雰囲気と2つの経済形態の縮図だからです。この2つの出来事を並べて見てみましょう。2003年の中国企業は、いかさまグループであろうと不誠実なかかわりであろうと、少なくとも拡大しようという野心を持っていました。30万ドルと70数元余りのユニフォームを出すだけで、FIFA最優秀選手を4年以上にわたってタダで広告塔にし、スターの弁護士も国際訴訟も世論も恐れず、頭の中に政治という概念すら全くありませんでした。当時の中国中央テレビ（CCTV）も、この素性のわからない広告に対して審査を行う気など一切なく、唯一の目的は商品を売ることだけでした。しかし2026年の中国企業となれば、同じクラブのスター選手を相手に、まともな契約を自ら巨額の資金を出して結んだというのに、相手が作ったわけでもないフェイク画像（P図）を前にして、契約違反のコストすら計算することすらできません。23年が経過して変わったのは企業家の胆力ではなく、企業家の頭上にある高圧線です。2003年の中国社会全体の目標は非常に明確でした。企業は売上を求め、民衆はロナウドのプレーが見たがっており、中国共産党は広告費と税収を稼ぐ、この三方の目標が一度の食事ですべて満たされたのです。西欧のあのクソ野郎が権力を握って以来、深刻な環境が社会全体の進取の気象をいかにして打ち砕いてきたか、皆おわかりでしょう？ある者が勝手に狂ったようなことを言い、狂ったようなイベントに出席し、中国人民もエムバペすらも知らない画像に対して、またしても狂う。そこで今年の深刻な環境において、我々は非常に非常に面白い光景を目にします。中国共産党が維持するあのクソみたいなシンボルは、本当に誰も触れることが許されないのです。実は理由も非常に単純で、正統性が枯渇したからであり、まあ、通常の防衛反応の一種と言えます。企業はこのような政治的環境と、中国政府がすでに財政難で狂い始めているという背景のもと、もはや疑心暗鬼になっています。だからこそ、ちょっとでも触れられようものなら、自分に火の粉が降りかかるのを避けるため、慌てて切り捨てと損切りを選ぶのです。そして中国の民衆は実際もっとも悲惨で、相手が何を言っているのかすらわからないのに、いきなり「憎め」と命じられるのです。また一つのことがわかります。これら3つの線は平行であり、決して交わることはありません。中国共産党はそこで緊張を作り出し、企業は損失の拡大を防ぐために忠誠を演じ、民間は傍らでひまわりの種をかじっている。民間も企業が演じていることを知っており、企業も民間が知っていることを知っており、中国共産党もそれを知っている。誰もが知っているのです。しかしこの芝居は、全員が最後まで演じきらなければなりません。もう一つの疑問について考えてみましょう。なぜ中国共産党のこの手の怒りの動員は、民間では効果を失ってしまうのでしょうか？ここには非常に単純な問題があります。政府の力を使ってある人物をボイコットできるということ自体が、すでにその社会が独裁社会であることを示しているのです。その上、今回は中国共産党があまりにも臆病で、シンボルそのものを表に出すことすらできず、この動員をまるで実体のないパフォーミングアートのような、中身が見えない「ブラインドボックス式」の怒りに仕立て上げてしまった。そして数時間も経たないうちに、予想通りコメント欄は大規模なソ連式ユーモアの現場と化したのでありました。非常に面白いリプライを見かけました。そのコメントの皮肉さは、私の返済すべき借金の額とほぼ同じくらいのものでした。「もう心の準備はできて、怒る気満々なんだけど、誰かまずどっちの方向に向けて歯ぎしりすればいいのか教えてくれないか？」ネットユーザーがそう投稿すると、「詮索するな、聞かれたら『言ってはならないこと』だと思え。目を覆って、一緒に息を吐いておけばそれで終わりだ」という「いいね」が多数ついた返信がつけられました。さらに魂の質問をする者もいました。「エムバペは名前すら出さず、ただ中国の独裁者と言っただけなのに、どうしてあなたたちは1秒で正確に自分たちのことだと分かったのか？一体誰が辱めているというのか？」さらに意地悪なネットユーザーは、直接こうまとめました。「昔『ハリー・ポッター』を読んだときは、あの『名前を呼んではいけないあの人』はファンタジー小説だと思っていたが、今日のサッカー関連の声明を見て、これがノンフィクション文学だとようやく理解した」まあ、皆さんも見ての通りです。ここ2年、私はこの強烈なコメント欄を見るのがますます好きになりました。さらに一歩踏み込んで言えば、あるシンボルがミーム（ネット・ミーム）にされたその瞬間、そのシンボルはすでに神格化を剥ぎ取られているのです。あの画像は2年前からスターリンや金正恩とひとまとめにされ、ネットユーザーがその辺で顔を描く独裁者のパロディテンプレートになってしまっています。中国のサッカーファンが2年間もそれをネタとして使っていて、誰もそれが政治だなんて思っていなかったのに、中国共産党はクソッ、この瞬間に急にキレ出したのです。本当に神聖なものというのは、リーグ戦の放送を1試合停止させたところで守れるものではありません。ボイコットの激しさと、そのシンボルの真の神格性は反比例するのです。聖書を読めばわかることですが、罰を与えることはただ相手の神格性を成就させるだけであり、ローマ総督の威厳を成就させるわけではありません。他人の口を塞ぎ、罪を定義することで神性が生まれたためしなど一度もないのです。その結果どうなるか？結果として、このような有様であればあるほど、誰も信じなくなり、信じなくなるからこそ、あの触れてはならない薄っぺらな権威を罰によって支え続けなければならなくなるのです。ここから何を反論できるかというと、

一部の人々が言う「第二の文化大革命」という言い方に反論する。なぜなら、もはやそのような土壌は存在しないからだ。文革のような狂気には人間が必要であり、クソバカで、本当にどうしようもないほど愚かな人間が必要だったのだ。あの世代の人々は本気で信じていたのかもしれない。その象徴のために代償を払うことが光栄だと信じていたのだ。しかし、今の若者たちはミームの中で育っており、デフォルトのモードは解体や冷笑なのだ。

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