1996년 3월 31일 밤, 봉황위성TV는 홍콩 훙함에서 금빛 방송 로고를 달고 정식으로 개국했다. 초기 주주로는 류창러가 통제하는 진일아주(Today's Asia), 루퍼트 머독 산하의 위성TV, 그리고 중국중앙TV(CCTV)를 대표하는 화잉국제가 포함되었다. 개국 전 류창러는 베이징에 입장을 보고하여 봉황의 특수한 정치적 소속과 허가 메커니즘을 확립했다.
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