北京约谈17家平台限制“618内卷” 补贴大战刚被鼓励如今又被叫停

北京市市场监督管理局近日在“618”电商大促前夕，对17家重点平台企业开展约谈，要求平台“杜绝非理性大额补贴促销活动”，并落实所谓“内卷式竞争综合整治”要求。

根据北京市市场监管局5月25日发布的信息，此次会议由北京市网络市场监管联席会议组织召开。监管部门要求平台规范价格和广告营销行为，并加强食品安全风险防控。北京市商务局则强调，要“坚守诚信经营底线”和“公平竞争经营准则”。

换句话说，前几年还在拼命鼓励平台撒钱、消费券满天飞、地方政府亲自下场“刺激内需”，如今又突然开始批判“补贴内卷”。中国政策机器再一次完成了经典动作：昨天嫌你不花钱，今天嫌你打价格战太狠；昨天鼓励平台烧钱抢市场，今天又说你扰乱竞争秩序。

过去几年，中国经济持续低迷，居民消费疲软，各地政府和平台曾轮番推出“促消费”政策。无论是家电下乡、汽车补贴、消费券，还是直播电商、即时零售大战，官方都曾高调支持，要求企业“激发消费潜力”。不少地方政府甚至直接财政补贴平台活动，以制造所谓“消费复苏”数据。

但与此同时，这类行政主导的市场刺激，也长期伴随着资源错配、数据造假与利益输送。部分补贴项目被商家套现、刷流水，甚至出现“先涨价再补贴”的现象。大量平台在政策风向驱动下疯狂烧钱，最终又因为监管一句“防止无序扩张”“反内卷”，瞬间进入收缩状态。

这种左右横跳并非第一次发生。

房地产行业就是最典型案例。中共当局曾长期鼓励高杠杆扩张，把房地产塑造成“支柱产业”；随后又突然祭出“三条红线”强力去杠杆；待楼市崩盘、地方财政恶化后，又重新放松限购、降首付、救房企。几年之间，政策风向多次急转弯，大量企业和普通购房者被来回收割。

平台经济同样如此。2020年前后，中共一度鼓励互联网平台“创新发展”；随后又爆发对科技巨头的集中整肃，包括反垄断罚款、数据监管、教培行业清零式打击等。如今经济下滑、青年失业严重，官方又重新喊出支持民营经济、稳定平台企业预期，但与此同时，行政监管之手依旧随时可能落下。

不少分析认为，中国市场最大的不确定性，并不是企业竞争本身，而是政府政策缺乏稳定性与边界感。官方今天鼓励“消费升级”，明天整顿“资本无序扩张”；今天要求平台扩大投资，明天又批评“恶性补贴”。

这种不断拍脑袋式的治理方式，本质上并不是优化市场资源配置，而是行政权力持续介入经济运行。政策方向频繁变化，企业只能不断揣摩监管风向，而真正掌握资源与审批权力的部门，则始终拥有重新分配利益的空间。

所谓“反内卷”，最终往往也并不意味着真正建立公平透明的市场规则，而更像是一种随时可以被启用的政策口袋。什么时候该竞争，什么时候不准竞争，并不取决于市场本身，而取决于监管部门当天想怎么定义。

在经济持续下行、消费疲弱的大背景下，北京此次对“618”补贴大战踩刹车，也再次显示出中国政策系统内部的混乱与矛盾：既想让民众消费，又担心平台烧钱；既想维持增长数据，又害怕竞争失控；既要市场活力，又始终舍不得放开那只闲不住的手。